猫眼收入数据严重不实 强烈呼吁院线开放数据

　　（文/释凡）来自国家电影资金办的数据显示，刚刚过去的七月，中国电影票房高达54.9亿元，再度刷新中国电影市场月度票房记录。与此同时，刚刚独立的猫眼电影宣布，7月猫眼电影单月交易额达22亿，此言一出，雷倒一众行业大佬。微影总裁林宁当即在朋友圈表示，“7月，微影在万达院线电商的占比已经38%，第二名是十几而已，我们已是友商的一倍。吹牛中国票房一半是看不起万达，还是看不起所有院线自己的能力。现在已经是移动互联网时代，还玩淘宝时代刷单骗投资的游戏。呼吁各院线晒数据，打击吹牛不上税。”

　　此言一出，引来众多院线、片方人士纷纷点赞，万达院线总经理曾茂军表示：几条大院线公布一下就搞定了，麦特文化董事长陈励志则直白回复：电商时代是绝无可能玩报纸发行数据造价（假）的，一时蒙蔽只能砸自己的脚。

　　就这一数据，不少电影人也非常疑惑。@电影票房 8月1日发布微博称：“2015年7月票房54.9亿，创历史最高纪录，其中电商票务占据46%的份额（约合25.3亿），同样也创下历史最高纪录。PS：46%的电商票务市场主要被美团，淘宝，格瓦拉，微信，大众点评所瓜分，其余诸如时光、豆瓣等在占有率上较五大票商有一定差距。” 有人立即指出其中的乌龙逻辑，仅猫眼就占22亿，难道其他几家仅有3.3亿,猫眼是其他所有电商总和的7倍？

　　据公开资料显示，2015年线上票房收入（含在线选座和团购等）占总票房的62.5%，但其中第三方网络代售票房占总票房为45.2%（除院线自有的线上票房之外占比），即使这一数额在7月超过50%，依然无法有效诠释22亿这一数据。

　　此前，猫眼电影发布数据，截至6月1日，猫眼电影2015年交易额已突破50亿元，超2014年全年交易总额，平均月交易额10亿，要完成22亿的交易额，7月需要实现220%以上的增长，然而，今年暑期档能够驱动交易增长的因素并未出现：

　　1、 首先，选片失败，与大片基本无缘，押宝《栀子花开》失利，《栀子花开》总票房不足3.8亿元，低于淘宝电影参与发行的《小时代4灵魂尽头》4.86亿元，远低于微影时代出品的动画电影《西游记之大圣归来》7.8亿元，7月三大票房支柱的另外两极《捉妖记》和《煎饼侠》则是几家分蛋糕的模式，基本无优势可言。

　　2、 其次，竞争环境白热化，BAT强势入局，猫眼电影的票补优势一去不复返，财大气粗的对手们今年夏天让猫眼电影体验到了价格战的威力，被低价洗过脑的消费者们学会了货比三家，一贯以低价策略的猫眼电影在这个夏天被对手们抢尽风头，靠单一的低价建立起来的优势能持续多久是个问题；

　　3、 最后，院线问题。今年暑期，BAT针对猫眼饱受诟病的院线合作问题各显神通，频频出招。万达和微信电影票联手“超级价期”优惠活动，金逸、大地也纷纷参与。淘宝电影和百度糯米在玩“会员+”，和院线搞联名会员卡，最关键的是实时结算，第一时间费用就可以到院线账上，这是看得到的实惠，与此同时，江湖上却传言，猫眼电影的账期已经让院线心怀怨言……

　　在这种种背景下，贸然冒出的22亿自然让人无法信服。真相如何，笔者觉得万达院线总经理曾茂军的观点很靠谱，各家院线出来发布一下自己的出票量，先做加法，再做减法，究竟是院线已经江河日下，还是有人在裸泳，真相很快就会揭晓。